Quảng cáo ngoài trời OOH đang ngày càng trở thành một phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của nhiều doanh nghiệp khi nhu cầu xây dựng nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng ở môi trường thực tế ngày càng lớn. Không phụ thuộc hoàn toàn vào màn hình điện thoại hay máy tính, quảng cáo OOH xuất hiện trực tiếp trên những tuyến đường đông người, khu vực trung tâm, bến xe, sân bay, trung tâm thương mại và nhiều địa điểm có mật độ giao thông cao. Nhờ khả năng tạo độ phủ rộng và duy trì hình ảnh thương hiệu trong thời gian dài, hình thức này phù hợp với nhiều chiến dịch từ quảng bá thương hiệu, ra mắt sản phẩm cho đến thúc đẩy doanh số tại từng khu vực cụ thể.
Quảng cáo ngoài trời OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời OOH, viết tắt của Out Of Home Advertising, là hình thức truyền thông tiếp cận người tiêu dùng khi họ đang ở bên ngoài không gian nhà ở. Đây là một trong những phương thức quảng cáo truyền thống nhưng vẫn có khả năng thích ứng rất tốt với sự thay đổi của thị trường. Thay vì đưa thông điệp trực tiếp đến một người dùng thông qua thiết bị cá nhân, quảng cáo OOH tạo ra sự hiện diện của thương hiệu trong chính môi trường mà khách hàng sinh hoạt, làm việc, di chuyển và mua sắm mỗi ngày.
Các hình thức quảng cáo ngoài trời khá đa dạng, từ biển Billboard tấm lớn, Pano quảng cáo, biển quảng cáo nội đô, hộp đèn, quảng cáo tại bến xe, nhà chờ xe buýt, quảng cáo tại sân bay cho đến màn hình LED ngoài trời. Tùy vào mục tiêu của từng chiến dịch, doanh nghiệp có thể lựa chọn một hình thức riêng hoặc kết hợp nhiều vị trí để tăng mức độ nhận diện. Với những thương hiệu cần phủ rộng thị trường, việc triển khai quảng cáo ngoài trời tại nhiều tuyến đường và khu vực trọng điểm có thể giúp hình ảnh xuất hiện liên tục trước nhóm khách hàng mục tiêu.
Vì sao quảng cáo ngoài trời OOH vẫn được nhiều doanh nghiệp lựa chọn?
Một trong những điểm mạnh dễ nhận thấy của quảng cáo ngoài trời là khả năng tạo ra sự hiện diện trực quan. Khi một biển quảng cáo được đặt tại vị trí có lưu lượng phương tiện và người qua lại lớn, hình ảnh thương hiệu có thể được tiếp cận lặp lại mỗi ngày. Người đi đường có thể nhìn thấy quảng cáo trên hành trình đi làm, đi học, mua sắm hoặc di chuyển giữa các khu vực trong thành phố. Sự lặp lại này giúp thương hiệu dần hình thành khả năng ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
Bên cạnh độ phủ, quảng cáo OOH còn có lợi thế về khả năng tiếp cận nhiều nhóm khách hàng cùng lúc. Một biển quảng cáo tại tuyến đường trung tâm không chỉ tiếp cận người sử dụng ô tô mà còn có thể tiếp cận người đi xe máy, người đi bộ, cư dân sinh sống quanh khu vực và khách hàng đang đến các địa điểm lân cận. Điều này tạo nên một lượng tiếp xúc tự nhiên mà doanh nghiệp khó kiểm soát hoàn toàn bằng các hình thức quảng cáo trực tuyến.
Một ưu điểm khác là quảng cáo ngoài trời không bị phụ thuộc vào thao tác của người xem. Khách hàng có thể bỏ qua một quảng cáo trên mạng xã hội bằng cách lướt qua, đóng cửa sổ hoặc sử dụng phần mềm chặn quảng cáo. Trong khi đó, một Billboard, Pano hay màn hình LED được triển khai tại vị trí phù hợp vẫn duy trì sự hiện diện trong không gian công cộng. Nếu thiết kế đủ nổi bật, thông điệp ngắn gọn và vị trí có lưu lượng tốt, khả năng tạo ấn tượng của quảng cáo sẽ càng cao.
Những hình thức quảng cáo ngoài trời OOH phổ biến
Thị trường quảng cáo ngoài trời hiện nay có nhiều loại hình khác nhau, trong đó Billboard và Pano là những hình thức được doanh nghiệp sử dụng khá phổ biến. Billboard thường có kích thước lớn, được triển khai tại các tuyến đường có lưu lượng giao thông cao hoặc những khu vực có tầm nhìn rộng. Với kích thước nổi bật, Billboard phù hợp với các chiến dịch cần xây dựng độ nhận diện thương hiệu trên diện rộng.
Quảng cáo Pano ngoài trời cũng là một lựa chọn đáng chú ý khi doanh nghiệp muốn khai thác các vị trí có tầm nhìn tốt tại khu vực đô thị. Pano có thể được triển khai tại các tuyến đường chính, nút giao thông hoặc khu vực có lượng phương tiện di chuyển lớn. Điểm quan trọng khi thực hiện loại hình này là cần đánh giá kỹ hướng nhìn, khoảng cách quan sát, tốc độ lưu thông và khả năng bị che khuất bởi các công trình xung quanh.
Đối với khu vực nội đô, quảng cáo biển bảng nội đô thường được sử dụng để tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu. Những biển quảng cáo có kích thước vừa phải nhưng được đặt tại vị trí phù hợp có thể tiếp cận người dân trong khu vực nhiều lần. Hình thức này phù hợp với các doanh nghiệp muốn tập trung vào một thành phố, quận hoặc nhóm khách hàng cụ thể thay vì triển khai phủ rộng trên toàn thị trường.
Ngoài biển bảng truyền thống, quảng cáo màn hình LED ngoài trời đang được nhiều thương hiệu quan tâm nhờ khả năng hiển thị nội dung động. Doanh nghiệp có thể sử dụng hình ảnh, video, hiệu ứng chuyển cảnh và nhiều nội dung khác nhau trong cùng một chiến dịch. Đây là lựa chọn phù hợp với các sản phẩm cần truyền tải hình ảnh trực quan hoặc những chiến dịch có yêu cầu thay đổi thông điệp theo từng thời điểm.
Quảng cáo tại bến xe, nhà chờ xe buýt và các khu vực giao thông công cộng cũng mang lại khả năng tiếp cận riêng. Những vị trí này thường có thời gian tiếp xúc lâu hơn so với một số biển quảng cáo trên tuyến đường. Người chờ xe, hành khách hoặc người dân sinh sống và làm việc quanh khu vực có thể nhìn thấy thông điệp nhiều lần trong ngày.
Bên cạnh đó, quảng cáo tại sân bay là hình thức phù hợp với những thương hiệu muốn tiếp cận nhóm khách hàng có khả năng chi tiêu cao hoặc đối tượng thường xuyên di chuyển. Hình ảnh thương hiệu được đặt tại khu vực sảnh, nhà ga, băng chuyền hành lý, lối đi hoặc các điểm có lưu lượng hành khách lớn có thể tạo ra cảm giác chuyên nghiệp và tăng mức độ nhận diện.
Quảng cáo OOH phù hợp với những ngành hàng nào?
Không có một ngành hàng duy nhất dành cho quảng cáo ngoài trời. Tùy mục tiêu và ngân sách, nhiều nhóm doanh nghiệp có thể sử dụng OOH để tăng độ nhận biết. Các thương hiệu tiêu dùng nhanh thường lựa chọn quảng cáo ngoài trời để xây dựng độ phủ và nhắc nhớ sản phẩm. Những chiến dịch ra mắt sản phẩm mới cũng có thể tận dụng biển bảng, LED hoặc các vị trí giao thông để tạo sự chú ý trong thời gian ngắn.
Các doanh nghiệp trong lĩnh vực bất động sản cũng thường quan tâm đến quảng cáo Billboard và Pano bởi nhu cầu tiếp cận khách hàng theo từng khu vực địa lý khá rõ ràng. Việc lựa chọn vị trí gần dự án, trên tuyến đường dẫn đến dự án hoặc tại khu vực có khách hàng mục tiêu sinh sống có thể giúp thông điệp quảng cáo gắn với địa điểm cụ thể.
Ngành ô tô, xe máy, ngân hàng, bảo hiểm, giáo dục, thời trang, mỹ phẩm, dược phẩm, thực phẩm chức năng, nhà hàng, bán lẻ và nhiều lĩnh vực dịch vụ khác cũng có thể triển khai quảng cáo OOH. Đối với các thương hiệu có hệ thống cửa hàng, showroom hoặc điểm bán, việc đặt quảng cáo trên những tuyến đường gần khu vực kinh doanh còn có thể hỗ trợ khách hàng ghi nhớ địa điểm và thúc đẩy hành vi ghé thăm.
Lựa chọn vị trí quảng cáo ngoài trời như thế nào để đạt hiệu quả?
Vị trí là yếu tố có ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Một biển quảng cáo có thiết kế đẹp nhưng nằm ở nơi ít người qua lại hoặc bị che khuất sẽ khó mang lại hiệu quả như kỳ vọng. Vì vậy, trước khi triển khai, doanh nghiệp cần đánh giá nhiều yếu tố thay vì chỉ dựa vào kích thước hoặc mức giá thuê vị trí.
Lưu lượng phương tiện và người qua lại là tiêu chí đầu tiên cần quan tâm. Những tuyến đường đông phương tiện thường tạo ra lượng tiếp xúc lớn, tuy nhiên không phải vị trí đông xe nào cũng phù hợp. Doanh nghiệp cần xem xét thêm hướng nhìn, tốc độ phương tiện, khoảng cách giữa người xem và biển quảng cáo, thời gian dừng tại đèn đỏ cũng như khả năng quan sát vào ban ngày và ban đêm.
Đối tượng xuất hiện tại khu vực cũng rất quan trọng. Một thương hiệu hướng đến sinh viên sẽ có cách lựa chọn vị trí khác với thương hiệu bất động sản cao cấp hay sản phẩm dành cho gia đình. Việc xác định chân dung khách hàng trước khi chọn vị trí sẽ giúp ngân sách OOH được sử dụng hợp lý hơn.
Ngoài ra, cần kiểm tra điều kiện thực tế của vị trí trước khi ký hợp đồng. Hình ảnh khảo sát, kích thước biển, hướng nhìn, hệ thống chiếu sáng, tình trạng công trình và các công trình xung quanh đều cần được kiểm tra. Với những chiến dịch triển khai trong thời gian dài, việc đánh giá kỹ vị trí ngay từ đầu sẽ hạn chế các vấn đề phát sinh trong quá trình thực hiện.
Thiết kế quảng cáo ngoài trời OOH cần chú ý điều gì?
Người đi đường thường chỉ có vài giây để nhìn thấy một mẫu quảng cáo, vì vậy thiết kế OOH không nên quá nhiều chữ hoặc cố gắng truyền tải quá nhiều thông tin trong cùng một khung hình. Một thông điệp chính rõ ràng, tên thương hiệu dễ nhận diện, hình ảnh sản phẩm nổi bật và thông tin liên hệ cần thiết thường có hiệu quả tốt hơn một thiết kế chứa quá nhiều chi tiết.
Kích thước chữ cũng cần được tính toán dựa trên khoảng cách quan sát thực tế. Nội dung nhìn rõ trên màn hình máy tính chưa chắc đã dễ đọc khi đặt trên một Billboard ngoài đường. Màu sắc, độ tương phản, hình ảnh và bố cục cũng cần được cân nhắc để quảng cáo nổi bật giữa môi trường xung quanh.
Đặc biệt, thiết kế nên phù hợp với từng loại hình quảng cáo. Một mẫu thiết kế dùng cho Billboard có thể cần điều chỉnh khi đưa lên hộp đèn, màn hình LED hoặc quảng cáo tại bến xe. Việc tối ưu nội dung theo kích thước và vị trí thực tế giúp thương hiệu tận dụng tốt hơn diện tích quảng cáo.
Kết hợp quảng cáo OOH với các kênh truyền thông khác
Quảng cáo ngoài trời OOH không nhất thiết phải hoạt động độc lập. Khi kết hợp với Digital Marketing, mạng xã hội, quảng cáo tìm kiếm hoặc các hoạt động tại điểm bán, doanh nghiệp có thể tạo ra một chiến dịch truyền thông có tính liên kết cao hơn. Chẳng hạn, một chiến dịch Billboard có thể sử dụng cùng hình ảnh chủ đạo với Facebook, TikTok và website để khách hàng dễ nhận ra thương hiệu trên nhiều điểm tiếp xúc.
QR Code cũng có thể được sử dụng trong một số thiết kế phù hợp, giúp kết nối quảng cáo ngoài trời với môi trường trực tuyến. Tuy nhiên, mã QR cần đủ lớn và đặt ở vị trí có điều kiện quan sát phù hợp. Không nên đưa QR Code vào thiết kế chỉ vì xu hướng nếu người đi đường không có đủ thời gian hoặc điều kiện để quét.
Sự kết hợp giữa OOH và Digital còn giúp thương hiệu duy trì thông điệp xuyên suốt hành trình của khách hàng. Người tiêu dùng có thể nhìn thấy Billboard trên đường, sau đó tiếp tục gặp hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội và cuối cùng tìm kiếm thông tin sản phẩm trên Google. Khi các kênh cùng sử dụng một thông điệp thống nhất, mức độ nhận diện có thể được củng cố đáng kể.
Chi phí quảng cáo ngoài trời OOH phụ thuộc vào những yếu tố nào?
Chi phí quảng cáo ngoài trời không có một mức cố định cho tất cả vị trí. Giá thuê thường phụ thuộc vào địa điểm, kích thước, thời gian triển khai, lưu lượng giao thông, độ nổi bật của vị trí và loại hình quảng cáo. Những vị trí nằm tại trung tâm thành phố, tuyến đường lớn hoặc khu vực có mật độ giao thông cao thường có mức giá khác so với các khu vực ngoại thành.
Ngoài phí thuê vị trí, doanh nghiệp có thể phát sinh thêm chi phí thiết kế, in ấn, thi công, vận chuyển, lắp đặt, bảo trì hoặc thay mới nội dung tùy từng hình thức. Vì vậy, khi lập ngân sách cho một chiến dịch OOH, nên tính tổng chi phí thay vì chỉ nhìn vào giá thuê biển.
Việc lựa chọn vị trí phù hợp với mục tiêu cũng quan trọng hơn việc chỉ tìm vị trí có giá thấp. Một vị trí có mức giá cao nhưng tiếp cận đúng nhóm khách hàng và tạo độ phủ tốt có thể mang lại giá trị lớn hơn một vị trí rẻ nhưng không phù hợp với chiến dịch.
Quy trình triển khai quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp
Một chiến dịch quảng cáo OOH thường bắt đầu từ việc xác định mục tiêu, khu vực muốn tiếp cận và nhóm khách hàng chính. Sau đó, đơn vị quảng cáo sẽ khảo sát các vị trí phù hợp, đánh giá thông số và đề xuất phương án theo ngân sách. Khi doanh nghiệp lựa chọn được vị trí, hai bên tiến hành thống nhất thời gian, nội dung, thiết kế và các yêu cầu liên quan.
Sau khi duyệt thiết kế, khâu sản xuất và thi công được thực hiện theo đúng kích thước thực tế. Đối với biển bạt hiflex, chất lượng file in, vật liệu, độ căng bạt và hệ thống cố định đều cần được kiểm tra. Với màn hình LED, nội dung phải được chuẩn hóa theo thông số kỹ thuật của màn hình và kiểm tra trước khi phát.
Sau khi hoàn thiện, hình ảnh nghiệm thu là bước quan trọng để doanh nghiệp kiểm tra việc triển khai thực tế. Đơn vị thực hiện nên cung cấp hình ảnh vị trí sau khi lắp đặt để khách hàng có cơ sở đánh giá chiến dịch. Trong quá trình chạy quảng cáo, việc theo dõi tình trạng biển và xử lý các vấn đề phát sinh cũng cần được thực hiện thường xuyên.
Quảng cáo ngoài trời OOH – lựa chọn đáng cân nhắc cho thương hiệu muốn tăng độ phủ
Một chiến dịch OOH hiệu quả không đơn giản là thuê một biển quảng cáo đẹp. Doanh nghiệp cần có sự kết hợp giữa vị trí, đối tượng khách hàng, thời gian triển khai, thiết kế và thông điệp. Khi các yếu tố này được tính toán đồng bộ, quảng cáo ngoài trời có thể trở thành một phần quan trọng trong kế hoạch xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường.
Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm dịch vụ quảng cáo ngoài trời OOH, quảng cáo Billboard, quảng cáo Pano, quảng cáo biển bảng, quảng cáo LED, quảng cáo tại bến xe, quảng cáo sân bay hoặc các vị trí OOH tại nhiều tỉnh thành, Ilink Media có thể đồng hành từ khâu tư vấn hình thức, tìm kiếm vị trí, lên phương án triển khai đến sản xuất và thi công. Với định hướng cung cấp giải pháp quảng cáo ngoài trời phù hợp từng mục tiêu và ngân sách, Ilink Media giúp doanh nghiệp lựa chọn phương án truyền thông thực tế, tối ưu khả năng tiếp cận khách hàng và đưa hình ảnh thương hiệu xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm.
