Trong kỷ nguyên tiêu dùng hiện đại, quảng cáo tại siêu thị và trung tâm thương mại ngày càng trở thành kênh truyền thông quan trọng đối với các doanh nghiệp. Đây là những không gian mua sắm – giải trí đông đúc, nơi tập trung lượng khách hàng khổng lồ mỗi ngày. Việc đặt biển quảng cáo, pano, màn hình LED hay POSM tại siêu thị giúp thương hiệu tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách trực diện, tạo sự ghi nhớ mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại điểm bán.
Ưu điểm nổi bật của quảng cáo tại siêu thị, trung tâm thương mại
Tiếp cận khách hàng mục tiêu trong môi trường mua sắm
Khác với những hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) thường tiếp cận số đông một cách chung chung, quảng cáo tại siêu thị và trung tâm thương mại lại tập trung trực tiếp vào nhóm khách hàng đã sẵn có nhu cầu mua sắm. Đây là nhóm người tiêu dùng “nóng”, với tâm thế sẵn sàng chi tiêu cho những sản phẩm họ quan tâm. Chính vì vậy, khi thương hiệu xuất hiện đúng lúc, đúng nơi, thông điệp quảng cáo dễ dàng tạo được sự chú ý, khơi gợi mong muốn mua hàng ngay tại điểm bán.
Môi trường siêu thị – TTTM cũng mang tính “an toàn” và “tập trung”, khách hàng thường di chuyển chậm rãi, quan sát kỹ hơn so với khi tham gia giao thông ngoài đường phố. Điều này giúp thông điệp quảng cáo không bị lướt qua nhanh chóng mà có thời gian để thẩm thấu, củng cố sự tin tưởng và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Doanh nghiệp vì thế không chỉ quảng bá thương hiệu mà còn trực tiếp thúc đẩy doanh số ngay trong hành trình mua sắm của khách hàng.
Mức độ phủ sóng cao và lặp lại liên tục
Không gian siêu thị và TTTM có đặc điểm là khách hàng thường xuyên di chuyển qua nhiều khu vực: từ cổng chào, hành lang, thang cuốn, gian hàng, đến quầy thu ngân. Mỗi điểm chạm đều có thể trở thành nơi xuất hiện của thương hiệu. Sự hiện diện liên tục này giúp tạo hiệu ứng lặp lại, giúp khách hàng không chỉ nhìn thấy một lần mà nhiều lần trong cùng một hành trình mua sắm. Càng nhiều lần tiếp xúc, mức độ ghi nhớ càng cao, từ đó hình ảnh thương hiệu được khắc sâu hơn trong tâm trí người tiêu dùng.
Đặc biệt, nhiều khách hàng quay lại siêu thị hoặc TTTM nhiều lần trong tuần. Điều đó đồng nghĩa với việc quảng cáo có cơ hội được nhìn thấy lặp đi lặp lại trong dài hạn, không chỉ gây ấn tượng tức thì mà còn củng cố sự quen thuộc. Đây chính là lợi thế nổi bật so với các kênh quảng cáo khác – nơi mà tần suất tiếp xúc của khách hàng với thương hiệu không thể duy trì đều đặn và liên tục như tại môi trường mua sắm này.
Đa dạng hình thức triển khai linh hoạt
Một trong những ưu điểm nổi bật nhất của quảng cáo tại siêu thị – TTTM chính là sự đa dạng về hình thức triển khai. Doanh nghiệp có thể lựa chọn từ các phương tiện truyền thống như biển quảng cáo, pano, billboard, biển hộp đèn cho đến các công nghệ hiện đại như màn hình LED, LCD, Frame với hình ảnh sống động, rực rỡ. Sự kết hợp hài hòa giữa các định dạng này mang đến một chiến dịch đa kênh ngay trong một không gian khép kín, tối ưu hiệu quả nhận diện.
Không chỉ dừng ở hình ảnh tĩnh hoặc video động, quảng cáo còn có thể được triển khai sáng tạo trên các vật dụng quen thuộc trong hành trình mua sắm, như xe đẩy, giỏ hàng, thang cuốn, thang máy hay thậm chí ngay tại quầy thu ngân. Thêm vào đó, các hoạt động POSM và Event – Activation cho phép thương hiệu tạo ra sự tương tác trực tiếp, mang lại trải nghiệm thực tế cho khách hàng. Với sự linh hoạt này, doanh nghiệp hoàn toàn có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo theo mục tiêu cụ thể – từ tăng nhận diện, thúc đẩy thử nghiệm sản phẩm, cho đến kích thích mua hàng ngay tại chỗ.
Các hình thức quảng cáo phổ biến tại siêu thị và TTTM
Biển quảng cáo, bảng quảng cáo – Gây ấn tượng trực diện
Biển quảng cáo và bảng quảng cáo tại siêu thị, trung tâm thương mại thường được đặt ở những vị trí chiến lược như mặt tiền, hành lang chính hoặc ngay lối ra vào. Đây là những khu vực có lưu lượng khách hàng lớn, đảm bảo thương hiệu có thể tiếp cận trực tiếp hàng nghìn lượt người mỗi ngày. Diện tích lớn cùng vị trí nổi bật giúp hình ảnh thương hiệu dễ dàng gây ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Đặc điểm quan trọng của loại hình này là khả năng truyền tải thông điệp đơn giản nhưng mạnh mẽ. Một thiết kế sắc nét, màu sắc nổi bật kết hợp với slogan ngắn gọn sẽ tạo ra sức hút đặc biệt, khiến khách hàng ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên. Điều này giúp doanh nghiệp không chỉ dừng ở việc quảng bá sản phẩm, mà còn nâng cao độ nhận diện lâu dài.
Ngoài ra, biển và bảng quảng cáo còn có độ bền cao, thích hợp cho cả chiến dịch dài hạn. Doanh nghiệp có thể tận dụng để duy trì sự hiện diện của thương hiệu trong nhiều tháng liên tiếp, nhấn mạnh sự ổn định và chuyên nghiệp trong mắt khách hàng. Đây chính là một trong những phương án quảng cáo hiệu quả và phổ biến nhất trong không gian mua sắm hiện đại.
Pano, Billboard – Khẳng định quy mô và sự uy tín
Pano và billboard tại khuôn viên hoặc ngay cổng chào trung tâm thương mại là công cụ mạnh mẽ để tạo ấn tượng về quy mô thương hiệu. Với diện tích khổng lồ, thiết kế sáng tạo và vị trí dễ quan sát, pano – billboard trở thành “tấm danh thiếp khổng lồ” thể hiện sự đầu tư bài bản của doanh nghiệp. Đây là lựa chọn thường thấy ở các thương hiệu lớn, mong muốn khẳng định uy tín và tầm vóc.
Sự xuất hiện của billboard ngay tại cổng vào không chỉ thu hút ánh nhìn của khách hàng mua sắm mà còn cả những người qua lại. Nhờ đó, thương hiệu có thể mở rộng độ phủ sóng, tiếp cận được cả đối tượng khách hàng tiềm năng chưa bước chân vào siêu thị hay TTTM. Yếu tố “sang trọng” và “đẳng cấp” cũng là giá trị cộng thêm khi thương hiệu xuất hiện trên hình thức quảng cáo này.
Đặc biệt, pano và billboard thường được đặt ở các vị trí cao, góc nhìn rộng, có thể quan sát từ xa hàng trăm mét. Điều này giúp khách hàng dễ dàng chú ý và có sự chuẩn bị tâm lý trước khi bước vào không gian mua sắm. Hiệu ứng hình ảnh lớn, trực diện và mạnh mẽ khiến billboard trở thành công cụ không thể thiếu cho các thương hiệu muốn xây dựng hình ảnh uy tín, đáng tin cậy trong mắt người tiêu dùng.
Màn hình LED và LCD – Frame – Hình ảnh sống động, hiện đại
Màn hình LED ngoài trời tại mặt tiền hoặc quảng trường trung tâm thương mại mang đến hiệu ứng thị giác mạnh mẽ với hình ảnh rực rỡ, chuyển động liên tục. Đây là loại hình quảng cáo hiện đại, dễ dàng thu hút ánh nhìn ngay cả ở những nơi có mật độ người qua lại cao. Công nghệ LED còn cho phép hiển thị video, hoạt ảnh, tạo sự khác biệt hoàn toàn so với hình ảnh tĩnh của các bảng quảng cáo truyền thống.
Trong khi đó, màn hình LED và LCD đặt tại hành lang, khu vực thang cuốn hay trước cửa các gian hàng tạo sự tiếp xúc liên tục với khách hàng trong quá trình di chuyển. Khách hàng không chỉ nhìn thấy một lần mà thường xuyên tiếp xúc trong suốt hành trình mua sắm. Điều này giúp tăng khả năng ghi nhớ thông điệp và khuyến khích hành vi mua hàng.
Frame LCD cũng là lựa chọn phổ biến nhờ thiết kế gọn nhẹ, có thể lắp đặt ở nhiều vị trí linh hoạt. Với hình ảnh sắc nét, hiển thị rõ ràng, quảng cáo trên LCD Frame vừa tiết kiệm chi phí vừa đem lại hiệu quả truyền thông đáng kể. Sự kết hợp LED và LCD trong một chiến dịch sẽ mang đến trải nghiệm quảng cáo đa dạng, vừa hoành tráng ngoài trời vừa tinh tế trong nhà.
Quảng cáo trên xe đẩy, giỏ đựng hàng – Tiếp xúc suốt hành trình mua sắm
Xe đẩy và giỏ đựng hàng là vật dụng bắt buộc trong hành trình mua sắm của khách hàng tại siêu thị. Khi thương hiệu xuất hiện trên các bề mặt này, khách hàng sẽ nhìn thấy liên tục trong suốt quá trình lựa chọn và thanh toán sản phẩm. Đây chính là sự “lặp lại tự nhiên” mang tính gần gũi và hiệu quả, giúp thương hiệu len lỏi vào trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng.
Khác với các loại hình quảng cáo tĩnh ở một vị trí cố định, xe đẩy và giỏ hàng di chuyển cùng khách hàng, tiếp xúc ở mọi khu vực trong siêu thị. Điều này mở rộng phạm vi tiếp cận, đồng thời tăng độ phủ sóng thương hiệu một cách linh hoạt. Mỗi lần khách hàng lấy sản phẩm, đặt hàng vào giỏ hay xe đẩy, họ đều vô thức nhìn thấy thương hiệu thêm một lần nữa.
Quảng cáo trên xe đẩy và giỏ hàng còn mang tính thân thiện cao. Hình ảnh thương hiệu xuất hiện ở nơi gần gũi, quen thuộc sẽ tạo cảm giác gắn bó, khiến khách hàng dễ dàng chấp nhận thông điệp hơn. Đây là phương án thông minh cho các thương hiệu hướng đến chiến lược “always-on” – luôn hiện diện và đồng hành cùng khách hàng trong từng hành động nhỏ nhất.
Quảng cáo thang cuốn, thang máy – Điểm chạm bắt buộc
Thang cuốn là nơi khách hàng buộc phải di chuyển khi lên xuống các tầng. Việc quảng cáo đặt tại tay vịn hoặc các khu vực nổi bật của thang cuốn tạo ra một điểm chạm trực diện và khó có thể bỏ qua. Với diện tích dài, liên tục, hình ảnh thương hiệu có thể được thiết kế kéo dài, mang lại trải nghiệm thị giác độc đáo.
Trong khi đó, thang máy lại là không gian khép kín, nơi khách hàng buộc phải dừng lại vài giây đến vài phút. Đây chính là thời điểm vàng để truyền tải thông điệp quảng cáo. Các màn hình LCD nhỏ trong thang máy hoặc poster dán trực diện mang lại khả năng tiếp cận tập trung, ít bị xao nhãng bởi yếu tố bên ngoài.
Sự kết hợp giữa quảng cáo thang cuốn và thang máy giúp doanh nghiệp bao phủ cả hai nhóm khách hàng: nhóm di chuyển nhanh và nhóm có thời gian quan sát lâu. Nhờ vậy, thương hiệu có thể khai thác tối đa từng khoảnh khắc trong hành trình mua sắm, gia tăng hiệu quả tiếp cận khách hàng một cách toàn diện.
Banner thả trần, biển hộp đèn – Hình ảnh rực rỡ, thu hút
Banner thả trần thường được treo ở độ cao lớn, tại những vị trí dễ quan sát từ nhiều góc độ khác nhau. Với kích thước lớn và vị trí nổi bật, loại hình này đặc biệt phù hợp để quảng bá các chương trình khuyến mãi, sự kiện đặc biệt hoặc sản phẩm mới. Hiệu ứng hình ảnh trực diện từ trên cao giúp thương hiệu nhanh chóng chiếm trọn tầm mắt khách hàng.
Biển hộp đèn lại mang đến sự sang trọng và ấn tượng mạnh nhờ ánh sáng nổi bật, rõ ràng cả ngày lẫn đêm. Được đặt tại hành lang chính, khu vực đông người qua lại, hộp đèn giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục trong mắt khách hàng. Đây là phương tiện quảng cáo vừa bền, vừa dễ bảo trì, phù hợp cho cả chiến dịch ngắn hạn lẫn dài hạn.
Khi kết hợp banner thả trần và biển hộp đèn, doanh nghiệp có thể tạo nên hiệu ứng truyền thông đồng bộ: banner tạo sự chú ý từ xa, trong khi hộp đèn củng cố thông điệp ở cự ly gần. Sự phối hợp này giúp thương hiệu vừa nổi bật, vừa tinh tế, đáp ứng được cả nhu cầu quảng bá rộng rãi lẫn xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp.
POSM và Event – Activation – Trải nghiệm trực tiếp, gắn kết thương hiệu
POSM (Point of Sales Material) bao gồm các kệ trưng bày, standee, wobbler… được đặt ngay tại quầy hàng, giúp sản phẩm trở nên nổi bật hơn so với đối thủ. Đây là công cụ hiệu quả để “điểm nhấn hóa” sản phẩm, tạo sự khác biệt trong cùng một danh mục hàng hóa. Việc kết hợp với các ưu đãi hoặc thông tin nổi bật trên POSM sẽ càng khuyến khích khách hàng đưa ra quyết định mua hàng nhanh hơn.
Song song đó, các hoạt động Event – Activation tại siêu thị và TTTM mang đến trải nghiệm thực tế, cho phép khách hàng trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm. Các hoạt động như phát mẫu thử, minigame, hoặc trình diễn nấu ăn với sản phẩm đã giúp thương hiệu không chỉ quảng bá thông tin mà còn gắn kết cảm xúc. Đây là cách để biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự ngay tại điểm bán.
Điểm mạnh nhất của POSM và Activation là khả năng tạo ra sự tương tác hai chiều. Thay vì chỉ quan sát thụ động, khách hàng được khuyến khích trải nghiệm, đặt câu hỏi và nhận phản hồi tức thì từ nhân viên hoặc sự kiện. Điều này tạo ra sự kết nối sâu hơn, xây dựng niềm tin và tăng khả năng trung thành với thương hiệu.
Quảng cáo tại quầy thu ngân và khu vực đỗ xe – Tối ưu từng khoảnh khắc
Quầy thu ngân là nơi khách hàng bắt buộc phải dừng lại chờ thanh toán. Trong thời gian này, họ ít có việc gì khác ngoài việc quan sát xung quanh, do đó quảng cáo tại quầy thu ngân có tỷ lệ tiếp cận cực cao. Những poster, màn hình LCD mini hoặc POSM đặt tại đây thường dễ dàng thu hút sự chú ý, tạo cơ hội truyền thông hiệu quả vào thời điểm cuối cùng trước khi kết thúc hành trình mua sắm.
Ngoài ra, khu vực đỗ xe cũng là một “điểm vàng” cho quảng cáo tại siêu thị và TTTM. Đây là nơi không chỉ khách hàng mua sắm mà cả khách vãng lai, người đưa đón cũng dễ dàng tiếp xúc với thương hiệu. Các biển quảng cáo lớn, banner hoặc màn hình LED đặt tại đây giúp mở rộng phạm vi truyền thông vượt ra ngoài không gian siêu thị.
Sự kết hợp giữa quảng cáo tại quầy thu ngân và khu vực đỗ xe mang lại hiệu quả trọn vẹn: từ khi khách hàng bước vào (cổng chào, khuôn viên), trong suốt quá trình mua sắm (xe đẩy, thang cuốn, POSM) đến khi kết thúc hành trình (quầy thu ngân, bãi đỗ xe). Điều này tối ưu hóa từng khoảnh khắc tiếp xúc, giúp thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng ở mọi giai đoạn.
Vì sao nên chọn quảng cáo tại siêu thị – TTTM?
| Lý do | Chi tiết mô tả |
| Môi trường mua sắm lý tưởng | Khách hàng đến siêu thị – TTTM với tâm thế mua sắm, sẵn sàng tiếp nhận thông tin quảng cáo. Đây là điểm khác biệt so với các kênh OOH ngoài trời chỉ tạo nhận diện chung. Thông điệp xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ giúp thương hiệu dễ dàng thúc đẩy hành vi tiêu dùng ngay lập tức. |
| Lượng khách hàng đông đảo và đa dạng | Siêu thị và TTTM thu hút hàng nghìn lượt khách mỗi ngày, bao gồm gia đình, giới trẻ, dân văn phòng và khách du lịch. Nhờ vậy, quảng cáo tại đây không chỉ tập trung vào một nhóm nhỏ, mà còn phủ sóng rộng, tiếp cận đa dạng đối tượng mục tiêu. |
| Độ lặp lại cao – ghi nhớ bền vững | Khách hàng liên tục di chuyển qua các khu vực như cổng chào, thang cuốn, quầy hàng, quầy thu ngân. Việc thương hiệu xuất hiện ở nhiều điểm chạm khác nhau tạo nên sự lặp lại tự nhiên, giúp hình ảnh được ghi nhớ sâu sắc và bền vững hơn. |
| Hình thức quảng cáo đa dạng, linh hoạt | Doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều định dạng như biển quảng cáo, bảng pano, billboard, màn hình LED, LCD, Frame hay các hình thức sáng tạo như quảng cáo xe đẩy, giỏ hàng, POSM, Event – Activation. Sự linh hoạt này giúp phù hợp với nhiều ngân sách và mục tiêu chiến dịch khác nhau. |
ILink Media – Đơn vị triển khai quảng cáo tại siêu thị & TTTM chuyên nghiệp
ILink Media là đối tác uy tín hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời (OOH) và đặc biệt là quảng cáo tại siêu thị – trung tâm thương mại. Với nhiều năm kinh nghiệm triển khai hàng trăm chiến dịch cho các thương hiệu lớn nhỏ, ILink Media thấu hiểu cách lựa chọn vị trí, hình thức quảng cáo phù hợp nhất để đạt hiệu quả tối ưu.
Doanh nghiệp hợp tác cùng ILink Media sẽ nhận được giải pháp tư vấn trọn gói: từ khảo sát thực tế, thiết kế sáng tạo, thi công lắp đặt cho đến đo lường hiệu quả truyền thông. Đội ngũ chuyên nghiệp luôn đảm bảo tiến độ, chất lượng hình ảnh sắc nét và tính bền vững của từng hạng mục.
Không chỉ dừng lại ở việc “đặt quảng cáo”, ILink Media còn đồng hành như một người bạn chiến lược, giúp thương hiệu gia tăng độ phủ sóng, tạo dấu ấn mạnh mẽ và chinh phục khách hàng ngay tại điểm mua sắm. Nếu doanh nghiệp đang tìm kiếm một kênh quảng cáo hiệu quả, hãy để ILink Media đồng hành cùng bạn trong hành trình xây dựng thương hiệu bền vững.
