Để tuyên truyền và kêu gọi đông đảo người dân cùng tham gia hiến máu nhân đạo cho các bệnh nhân đang cần truyền máu, tổ chức NHS đã triển khai phát sóng các thông điệp, hình ảnh ý nghĩa trên hệ thống màn hình kĩ thuật số quảng cáo DOOH.
Campaign này đã giành chiến thắng trong cuộc thi quảng cáo trên màn hình Led quảng cáo Dooh ngoài trời được tổ chức hàng năm của Ocean Outdoor, do công ty quảng cáo 23red chịu trách nhiệm sáng tạo và triển khai trên màn hình New Street ở Birmingham và Eat Street ở Westfield London.
Đây là lần đầu tiên một ứng dụng thực tế được sử dụng để kích hoạt dịch vụ trên màn hình có độ phân giải lớn của Ocean Outdoor, nó được truyền tải và phát qua mạng wifi tốc độ cao để không xảy ra tình trạng bị gián đoạn giữa chừng.
Với hai màn hình lớn, chiến dịch có thể hỗ trợ ở cùng lúc hai địa điểm khác nhau để có thể truyền tải thông điệp tới người dân hãy đăng ký và đi hiến máu nhân đạo tại các bệnh viện khi mà có rất nhiều bệnh nhân trên cả nước đang cần đến để duy trì sự sống
Ngoài ra, người dân có thể tham gia hoạt động hiến máu ảo bằng cách sử dụng ứng dụng AR được kết nối trực tiếp qua Iphone và hình ảnh bệnh nhân với túi máu rỗng đang xuất hiện trên màn hình. Hình ảnh sẽ được nhận dạng trên cánh tay của người tham gia trải nghiệm khi họ đưa điện thoại chiếu lên phần cánh tay và màn hình sẽ xuất hiện kim AR, ống truyền máu để lấp đầy túi máu trên màn hình lớn và bệnh nhân sẽ dần trở lại khỏe mạnh.
Màn hình Led quảng cáo ngoài trời đã sử dụng hình ảnh của người bệnh ngoài đời thực – những người đã được cứu sống nhờ túi máu nhân đạo của người khác. Đó là Natasha (34 tuổi), người đã phải truyền đến 44 đơn vị máu khi cô bị mất máu quá nhiều trong khi sinh con trai út – Oliver, hay Amit (30 tuổi) và Shalona (28 tuổi), những người cần phải truyền máu thường xuyên vì họ mắc căn bệnh di truyền cực kì đau đớn, đe dọa đến tính mạng.
Ian Trenholm, giám đốc điều hành của NHS Blood and Transplant, cho biết: “Với nhu cầu cần truyền máu của người bệnh đang ngày càng tăng lên, chúng tôi cần tìm cách cho mọi người thấy được tầm quan trọng của việc hiến máu nhân đạo. Chúng tôi hy vọng rằng bằng giải pháp khiến cho mọi người hiếu máu ảo có thể khiến họ suy nghĩ và hiểu được những gì cần thiết để thực hiện ngoài đời thực. Trải nghiệm ảo mang đến cái nhìn sâu sắc cho mỗi cá nhân và sự hài lòng của những người hiến tặng máu thường xuyên khi họ cho máu và biết rằng họ đang cứu sống ít nhất là một người nào đó. Mỗi đơn vị máu được hiến có thể giúp cứu hoặc cải thiện cuộc sống của tối đa ba người.”
