Ý tưởng quảng cáo nhà chờ xe buýt của Oreo đã một lần nữa tạo ra sự thích thú, tò mò cũng như trải nghiệm thực tế ngay tức thì sản phẩm của mình, đem lại phản hồi tích cực của khách hàng đối với sản phẩm.
Cách truyền thông điệp quảng cáo đầy sáng tạo
Quảng cáo bằng cách truyền tải thông điệp trên các tấm banner đã quá cũ. Phát thử sản phẩm miễn phí cũng không mấy thu hút được người dùng hiện đại khó tính. Vì thế, chiến dịch quảng cáo kết hợp “2 trong 1” ý tưởng trên đã được ra đời. Đó là chiến dịch giới thiệu sản phẩm bánh Oreo Thins Lemon thông qua quảng cáo nhà chờ xe buýt đặt tại Singapore.
Kết hợp cùng Agency quảng cáo Clear Channel, Oreo đã tạo ra chiến dịch giới thiệu sản phẩm đầy ấn tượng. Một chiếc máy trò chơi đã được lắp đặt ở bến xe buýt. Nhưng thay vì gắp thú bông như trong siêu thị, chiếc máy này cho phép người đi đường được gắp các gói bánh Oreo miễn phí.
Chiếc máy sẽ được làm đầy nhiều lần trong ngày với lượng cung cấp khoảng 400 gói mỗi ngày trong tuần và 520 gói vào các ngày cuối tuần – khi lượng người chờ xe bus, người ra đường tăng cao. Chiến dịch quảng cáo sẽ được duy trì trong khoảng 1 tháng để quảng bá rộng rãi về sản phẩm mới Oreo Thins Lemon.
Trên thực tế, khoảng thời gian chờ đợi xe bus thường diễn ra khá nhàm chán. Mọi người thường lựa chọn cách sử dụng điện thoại thông minh để chơi trò chơi, đọc tin tức để tránh khoảng thời gian “chết” này. Hiểu được điều đó, Oreo không chỉ thu hút người xem bằng các phương pháp quảng cáo truyền thông thông thường, mà lôi kéo họ tham gia trực tiếp vào trò chơi trên đường phố của mình.
Hiệu ứng của Quảng cáo nhà chờ xe buýt
Chiếc máy trò chơi gắp bánh được cung cấp hoàn toàn miễn phí. Chúng không chỉ thu hút trẻ nhỏ mà còn bao gồm cả thanh niên, người đi làm, người già. Thậm chí, những người đi qua đường không chờ xe bus tại bến xe đó cũng dừng lại xếp hàng để tham gia.
Máy trò chơi khơi gợi được sự tò mò, khao khát chinh phục trong mỗi người. Họ sẽ không được phát tận tay mẫu bánh quy ăn thử như thông thường, mà phải cố gắng gắp trúng những gói bánh trong máy. Theo ghi nhận, chiếc máy này luôn có hàng dài người xếp hàng chờ đợi để tham gia.
