Quảng cáo ngoài trời đã quá quen thuộc với người tiêu dùng, là thứ chúng ta nhìn thấy hàng ngày và thường xuyên khi di chuyển trên đường phố. Với nhiều năm kinh nghiệm thực thi OOH, theo chân chúng tôi khám phá quảng cáo ngoài trời là gì, các hình thức và những ưu, nhược điểm của quảng cáo ngoài trời.
Tìm hiểu về quảng cáo ngoài trời (OOH)
Quảng cáo ngoài trời là tất cả các hình thức quảng cáo tác động đến người tiêu dùng khi họ ra khỏi nhà. Đó là những quảng cáo xuất hiện trên đường phố, quảng cáo ở những nơi công cộng mà bất cứ con người xuất hiện. Đây là định nghĩa từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Mỹ (OAAA: Out-of-home Avertising Association of America).
Nếu hình thức truyền thông khác chỉ tiếp cận được đến khách hàng mục tiêu nhất định thì OOH lại tiếp cận được nhiều số lượng thường xuyên. Các hình ảnh, thông điệp xuất hiện hàng ngày sẽ in sâu vào trong tâm trí và trí nhớ của khách hàng, tạo được độ phủ rộng rãi.
Tìm hiểu về quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) là Quảng cáo kỹ thuật số được đặt và sử dụng để tiếp cận mọi người bên ngoài nhà. DOOH khá giống với OOH về các bệnh dạ tương tự như biển quảng cáo và vị trí đặt quảng cáo. Tuy nhiên điểm khác biệt là DOOH được truyền tải thông qua màn hình kỹ thuật số.
Sự đổi mới kỹ thuật số của các định dạng này đã cho phép tăng cường tính linh hoạt khả năng nhằm khách hàng mục tiêu đo lường cho cả nhà quảng cáo mà thương hiệu dễ dàng hơn. Quảng cáo DOOH bao gồm biển quảng cáo kỹ thuật số 3D biển quảng cáo đường phố kỹ thuật số hoặc màn hình led kỹ thuật số, mà bạn có thể bắt gặp trên đường phố.
Sự khác biệt giữa OOH và DOOH
Dưới đây là sự khác biệt giữa quảng cáo OOH và DOOH mà bạn có thể biết khi tìm hiểu về hai loại hình quảng cáo ngoài trời này.
OOH
Quảng cáo ngoài trời OOH sử dụng pano, billboard, biển hộp đèn,… hiển thị thông điệp ở dạng tĩnh và ít thay đổi trong suốt chiến dịch. Điều này có nghĩa là các thông điệp hình ảnh thường không thay đổi trong chiến dịch và tính linh hoạt bị hạn chế. Do tính chất tĩnh của quảng cáo ngoài trời nên thường không cung cấp các tính năng tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng.
DOOH
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số bao gồm các màn hình kỹ thuật số động cho phép điều trị các nội dung video từ xa theo thời gian thực tùy vào nội dung của thương hiệu. Thương hiệu có thể lên lịch các thông điệp hoặc video và kết hợp các yếu tố tương tác giúp tăng sự mua sắm của khách hàng. Đặc biệt, DOOH tạo ra các trải nghiệm gần gũi với người dùng và giúp khách hàng ghi nhớ lâu hơn.
Lợi ích của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời có rất nhiều ưu điểm để các thương hiệu đầu tư cho chiến dịch Marketing của mình.
- Tiếp cận được số lượng lớn và đa dạng khách hàng bởi ai đi qua cũng có thể nhìn thấy nội dung được truyền tải.
- Quảng cáo ngoài trời có mức giá CPM (chi phí trên một nghìn lần hiển thị) thấp nhất bởi chi phí thiết lập và bảo trì thấp hơn những phương thức quảng cáo khác.
- Quảng cáo ngoài trời luôn xuất hiện trên đường phố, qua rất nhiều ngày, mỗi lần đi qua người nhìn sẽ chắc chắn nhớ.
- Hình ảnh, nội dung ở dạng tĩnh, xuất hiện cố định trên hành trình hàng ngày. Do đó, người đi đường sẽ nhìn thấy ít nhất trong vài giây và sẽ ghi nhớ nếu hàng ngày nhìn thấy.
Quảng cáo ngoài trời tiếp cận được số lượng lớn khách hàng
Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Dưới đây là nhược điểm của quảng cáo ngoài trời mà bạn nên biết khi tìm hiểu về quảng cáo ngoài trời.
- Khó tiếp xúc đúng khách hàng mục tiêu ở phân khúc cụ thể.
- Đo lường tương tác trong một chiến dịch ngoài trời khó khăn, nên không nắm rõ được hiệu quả của hiến dịch khi hoàn thành.
- Sau khi OOH phát hành, nội dung không thay đổi trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra.
- Do hoạt động ở môi trường bên ngoài trong thời gian dài nên OOH chịu nhiều tác động của thời tiết, nắng mua thất thường nên thường bị bẩn, cũ, bạc màu hoặc bong tróc hư hỏng nhiều.
Lợi ích của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH)
DOOH mang đến nhiều lợi ích cho thương hiệu hơn mà quảng cáo OOH không làm được. Dưới đây là một số điểm mạnh của quảng cáo DOOH.
- DOOH cho phép nhắm mục tiêu đến Nhóm thu nhập nhân khẩu học cụ thể và nhiều hơn dựa vào khách hàng mục tiêu của thương hiệu.
- Hình ảnh video hoặc thông điệp có thể được điều chỉnh nhanh chóng tùy thuộc vào ngữ cảnh để tăng tính liên quan và nhằm đến khách hàng mục tiêu.
- Quảng cáo OOH cho phép sự linh hoạt sáng tạo và các nội dung tương tác, nhằm tăng cường sự tương tác với khách hàng mục tiêu.
- Dễ dàng theo dõi hiệu quả của chiến dịch bởi DOOH cung cấp các số liệu đo lường như phạm vi tiếp cận, mức độ hiển thị và mức độ tương tác.
Nhược điểm của quảng cáo DOOH
Nhược điểm lớn nhất của DOOH chính là chi phí cao. Việc triển khai và bảo trì cơ sở hạ tầng kỹ thuật số có thể tốn kém hơn so với OOH truyền thống. Điều này khiến cho các nhà quảng cáo phải cân nhắc các yếu tố khi triển khai quảng cáo DOOH như tìm kiếm địa điểm, tín hiệu Wifi hoặc đo lường dữ liệu.
Một số lưu ý khi sử dụng quảng cáo ngoài trời
Dưới đây là những lưu ý cho khách hàng khi tiến hành thực thi chiến dịch ngoài trời, giúp bạn đạt được kết quả tốt nhất trong các chiến dịch marketing.
- Lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp giúp thương hiệu truyền tải được rộng rãi tới khách hàng mục tiêu mà không gây lãng phí chi phí.
- Khảo sát địa điểm trước khi triển khai quảng cáo ngoài trời, đặt quảng cao ở tỉnh thành lớn hoặc các tuyến đường lớn.
- Thông điệp, hình ảnh và nội dung muốn truyền đạt phải cô đọng, súc tích và không quá phức tạp, để người đi đường ghi nhớ nhanh hơn.
- Tìm hiểu rõ các quy định quảng cáo ngoài trời và xin phép cơ quan chính quyền nếu có yêu cầu.
- Lựa chọn công ty quảng cáo ngoài trời uy tín với kinh nghiệm lâu năm để hộ trợ dự án và tư vấn kịp thời, nhanh chóng.
Các câu hỏi thường gặp về quảng cáo ngoài trời
Dưới đây là một số câu hỏi được hỏi nhiều nhất mà iLink nhận được trong quá trình làm việc với các thương hiệu.
Nên chọn OOH hay DOOH?
OOH và DOOH đều có những lợi ích và thách thức riêng. Tùy vào chiến dịch mà thương hiệu triển khai mà lựa chọn OOH và DOOH. Cả hai đều phục vụ mục đích quảng bá sản phẩm, dịch vụ hay thương hiệu. Nhưng từng loại hình sẽ có những điểm phù hợp với chiến dịch marketing để giúp thương hiệu đưa ra quyết định sáng suốt.
OOH còn phù hợp không?
Mặc dù OOH đã tồn tại qua nhiều thế kỷ, nhưng nó vẫn còn giá trị đến ngày nay và đã phát triển để tích hợp công nghệ kỹ thuật số, biến nó thành một hình thức quảng cáo hiện đại. OOH hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của khán giả khắp nơi. Chúng có thể đóng vai trò như một kênh nhận diện thương hiệu, thúc đẩy hành động khách hàng mua sắm tại thương hiệu.
Có thể cá nhân hóa quảng cáo ngoài trời không?
Với quảng cáo OOH truyền thống thì khó, nhưng quảng cáo DOOH đã thực hiện được việc này. Ở nhiều quốc gia, các màn hình LED thông minh đã thay đổi nội dung theo thời tiết, khung giờ hoặc đối tượng khách hàng ở khu vực đó. Ví dụ, với thời tiết nắng, DOOH sẽ hiển thị quảng cáo nước giải khát hay vào giờ tan tàm sẽ hiển thị quảng cáo nước giải khát.
iLink Media Vietnam- Đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời uy tín
Là công ty tư vấn, cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài trời được nhiều khách hàng tin tưởng và lựa chọn.
- Đa dạng loại hình OOH: iLink có nhiều loại hình quảng cáo như biển trụ (Uni-Billboard), biển ốp tường (Wallmount), biển chợ (Wet-market), biển hộp (Street-Box), màn hình LED trong nhà và ngoài trời,… giúp khách hàng đa dạng lựa chọn.
- Ngân sách đa dạng: Với gói giải pháp ngoài trời trọn gói, iLink cung cấp nhiều lựa chọn với ngân sách đa dạng, giúp khách hàng lựa chọn được gói ngân sách tiết kiệm và phù hợp nhất.
- Sản phẩm chất lượng: iLink cung cấp các sản phẩm chất lượng, chinh phục được những yêu cầu khó tính của khách hàng, đảm bảo chiến dịch thành công vang dội với mức chi phí thấp.
- Hợp tác nhiều lĩnh vực: iLink hợp tác với nhiều thương hiệu, nhãn hàng nổi tiếng như công nghệ, ô tô, dầu nhờn, thời trang,.. của các thương hiệu lớn như Unilever, Omo, P&G, Sunsilk,…
