Trong các hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH Advertising), quảng cáo thang cuốn tại Trung tâm thương mại (TTTM) đang trở thành kênh truyền thông sáng tạo, thu hút và có khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng cực kỳ hiệu quả. Với lợi thế hiển thị liên tục, gần gũi và gắn liền với hành vi mua sắm, hình thức này giúp thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn sâu đậm.
Quảng cáo thang cuốn tại Trung tâm thương mại là gì?
Quảng cáo thang cuốn tại Trung tâm thương mại là việc sử dụng bề mặt hai bên thành thang cuốn, tay vịn, hoặc khu vực xung quanh thang cuốn để gắn biển quảng cáo, bảng quảng cáo, decal dán hoặc màn hình kỹ thuật số.
Đây là không gian có mật độ di chuyển cao, nơi khách hàng buộc phải sử dụng để di chuyển giữa các tầng. Nhờ vậy, thương hiệu có cơ hội tiếp cận trực tiếp, lặp lại nhiều lần và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Vì sao quảng cáo thang cuốn tại TTTM hiệu quả?
Tần suất tiếp cận cao
Thang cuốn là phương tiện di chuyển không thể thiếu trong hầu hết các trung tâm thương mại hiện đại. Mỗi khách hàng khi tham quan, mua sắm đều phải ít nhất một lần đi qua thang cuốn để đến các tầng khác nhau. Chính vì vậy, việc đặt quảng cáo tại vị trí này tạo ra cơ hội tiếp xúc bắt buộc, đảm bảo rằng thương hiệu sẽ nằm trong tầm mắt của khách hàng trong khoảng thời gian 20–40 giây di chuyển – đủ dài để họ quan sát, ghi nhớ thông điệp.
Không giống như các loại hình quảng cáo thoáng qua như banner đường phố hay màn hình kỹ thuật số ngoài trời, quảng cáo trên thang cuốn mang lại lợi thế tiếp xúc lâu hơn. Khách hàng gần như không có lựa chọn nào khác ngoài việc nhìn vào không gian xung quanh trong quá trình di chuyển. Nhờ vậy, các thông điệp quảng cáo sẽ dễ dàng được ghi nhớ một cách tự nhiên, không gây cảm giác gượng ép.
Hơn thế nữa, hành vi lặp đi lặp lại của khách hàng khi họ di chuyển nhiều lần trong cùng một TTTM giúp quảng cáo thang cuốn có tần suất xuất hiện dày đặc. Một khách hàng có thể vô tình tiếp xúc với cùng một thương hiệu 2–3 lần chỉ trong một chuyến mua sắm. Sự lặp lại này góp phần củng cố độ nhận diện và tăng khả năng tác động đến quyết định mua hàng.
Khả năng phủ sóng thương hiệu rộng rãi
Các trung tâm thương mại luôn là điểm đến của hàng nghìn, thậm chí hàng chục nghìn lượt khách mỗi ngày, đặc biệt vào dịp cuối tuần và ngày lễ. Với lượng khách đa dạng về độ tuổi, nghề nghiệp và nhu cầu, quảng cáo tại thang cuốn có thể tiếp cận cùng lúc nhiều nhóm khách hàng mục tiêu, từ học sinh – sinh viên, nhân viên văn phòng cho đến gia đình và khách du lịch. Đây là cơ hội để doanh nghiệp mở rộng phạm vi phủ sóng thương hiệu mà không giới hạn vào một nhóm đối tượng cụ thể.
Thang cuốn thường được đặt ở các vị trí trung tâm như khu vực gần sảnh chính, hành lang lớn hoặc lối vào các khu vực mua sắm nổi bật. Điều này giúp quảng cáo luôn nằm ở tầm nhìn thuận lợi, bất kỳ ai bước chân vào TTTM cũng khó có thể bỏ qua. Không chỉ hành khách trực tiếp sử dụng thang cuốn, mà cả những người đứng chờ hay đi ngang qua cũng sẽ bị thu hút bởi hình ảnh và thông điệp quảng cáo.
Đặc biệt, trong bối cảnh TTTM ngày càng trở thành địa điểm vui chơi, giải trí và mua sắm tổng hợp, lượng khách hàng tiếp xúc với quảng cáo thang cuốn không chỉ giới hạn trong phạm vi người mua hàng. Đây còn là kênh hiệu quả để tiếp cận khách tham quan, người đi dạo hoặc nhóm khách hàng tiềm năng chưa có nhu cầu ngay lập tức nhưng có thể bị tác động mạnh trong tương lai.
Hiệu ứng hình ảnh nổi bật
Thang cuốn vốn dĩ là hạng mục thiết kế trung tâm trong kiến trúc của hầu hết các TTTM. Với cấu trúc dài, đặt ở vị trí mở và kết hợp cùng hệ thống ánh sáng hiện đại, đây là không gian lý tưởng để doanh nghiệp triển khai các hình thức quảng cáo nổi bật như decal dán, biển hộp đèn hoặc màn hình LED. Khi được đầu tư thiết kế sáng tạo, quảng cáo thang cuốn sẽ tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, khó bị bỏ qua.
Sự kết hợp giữa chuyển động của thang cuốn và hình ảnh quảng cáo tĩnh hoặc động mang lại trải nghiệm thị giác khác biệt. Khách hàng vừa di chuyển vừa quan sát, tạo cảm giác quảng cáo “đi cùng” họ trên hành trình mua sắm. Điều này giúp thông điệp thương hiệu không chỉ được nhìn thấy mà còn được trải nghiệm trong ngữ cảnh trực tiếp, từ đó tăng khả năng ghi nhớ.
Ngoài ra, hình thức quảng cáo tại thang cuốn còn mang lại sự sang trọng và hiện đại cho thương hiệu. Ánh sáng từ hộp đèn hoặc màn hình LED, cùng thiết kế sống động và bắt mắt, khiến thương hiệu nổi bật hơn so với đối thủ. Đây là cách truyền thông hiệu quả để khẳng định vị thế, sự chuyên nghiệp và tầm vóc doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.
Hình thức quảng cáo thang cuốn tại Trung tâm thương mại
Dưới đây là bảng diễn giải chi tiết, so sánh toàn diện về mô tả, ưu điểm, ứng dụng phù hợp, chi phí & thời gian triển khai và lưu ý kỹ thuật/thi công cho ba hình thức quảng cáo thường dùng ở khu vực thang cuốn trong TTTM.
| Hình thức | Mô tả chi tiết | Ưu điểm chính | Ứng dụng phù hợp | Chi phí & thời gian triển khai | Lưu ý kỹ thuật / thi công |
| Decal dán thang cuốn | Decal được in trên vật liệu chuyên dụng (PVC, vinyl cường lực, film xuyên sáng hoặc xuyên sáng một phần) rồi dán trực tiếp lên tay vịn, thân thang cuốn hoặc vách bên. Có thể là dán toàn bộ (full-wrap) hoặc dán theo mảng/patch để tạo hình họa liên tục khi thang chuyển động. Thiết kế thường tận dụng chiều dài, chuyển động và góc nhìn của hành khách để tạo trải nghiệm “đi cùng thương hiệu”. | Chi phí thấp đến trung bình; triển khai rất nhanh; dễ thay đổi nội dung cho chiến dịch ngắn hạn; tạo cảm giác gần gũi, “bao phủ” không gian mua sắm; hiệu ứng lặp lại cao do khách tiếp xúc nhiều lần. | Chiến dịch khuyến mãi, ra mắt sản phẩm, activation mùa lễ Tết, quảng bá chương trình giảm giá, thương hiệu FMCG muốn phủ thương hiệu tại điểm bán. | Chi phí: thấp – trung bình tùy diện tích và vật liệu. Thời gian: in + gia công 1–3 ngày, thi công 1–2 ngày (tùy TTTM). Thường có thể triển khai nhanh trong vòng 3–7 ngày. | Chọn vật liệu chống mài mòn, chống trơn, bám keo tốt; xử lý bề mặt sạch trước dán; đảm bảo không che khuất cảm biến an toàn; dùng keo & kỹ thuật dán chuyên dụng, thi công khi thang dừng hoặc theo giờ bảo trì; tuân thủ quy định PCCC (vật liệu khó cháy). |
| Biển hộp đèn / bảng quảng cáo tĩnh (lightbox) | Hộp đèn (lightbox) hoặc bảng tĩnh đặt sát khu vực chờ/đầu thang, có hệ thống chiếu sáng (LED module/đèn huỳnh quang) để làm nổi bật thiết kế. Thường dùng mặt in xuyên sáng (backlit film) hoặc tấm acrylic Mica để đạt màu sắc rực rỡ và đồng đều. Vị trí bố trí ưu tiên là khu vực đứng chờ, lối vào thang hoặc trên lan can tầng. | Hiển thị 24/7, nổi bật cả ngày lẫn đêm; tạo cảm giác cao cấp, chuyên nghiệp cho thương hiệu; độ bền cao, phù hợp cho chiến dịch dài hạn; ánh sáng giúp giữ sắc màu và thu hút ở khoảng cách gần và trung bình. | Xây dựng thương hiệu dài hạn, chiến dịch branding cho ngành thời trang, bất động sản, tài chính, hoặc những chiến dịch muốn tạo dấu ấn “sang trọng” trong TTTM. | Chi phí: trung bình – cao (tùy kích thước, hệ thống chiếu sáng, lắp điện). Thời gian: thiết kế + gia công hộp đèn 7–21 ngày; thi công 1–3 ngày (gồm đấu nối điện). Bảo trì: thay module LED/ballast định kỳ. | Cần đấu điện an toàn (theo quy chuẩn TTTM), chống thấm, thông gió cho hộp; ánh sáng phải đồng đều, tránh chói; kết cấu gắn phải chịu tải và có biện pháp chống rung; xin phép quản lý TTTM nếu cần; lắp đặt vào giờ TTTM cho phép để hạn chế ảnh hưởng khách. |
| Màn hình LED / LCD (DOOH) | Màn hình kỹ thuật số (LED hoặc LCD) đặt ở vị trí trước/sát thang cuốn, có khả năng phát video, TVC, slides, nội dung động. Cho phép cập nhật nội dung từ xa, chạy nhiều quảng cáo luân phiên, lập lịch theo giờ hoặc theo đối tượng. Màn hình có thể là dạng dọc (portrait) hoặc ngang (landscape) tùy vị trí. | Tương tác thị giác mạnh; thay đổi nội dung tức thời; khả năng hiển thị video, animation, thông báo thời gian thực; dễ triển khai chiến dịch đa nội dung; đo lường & tối ưu nội dung hiệu quả hơn (khi tích hợp analytics). | Chiến dịch DOOH cao cấp: trailer phim, TVC sản phẩm công nghệ, quảng cáo dịch vụ tài chính, chiến dịch thời gian thực (flash sale), nội dung tương tác / QR code dẫn tới ưu đãi. | Chi phí: cao (màn hình, khung, phần mềm quản lý, kết nối). Thời gian: cung cấp & lắp đặt 10–30 ngày (tùy loại màn hình và xin phép). Vận hành cần kết nối mạng, phần mềm phát nội dung, bảo trì kỹ thuật định kỳ. | Chọn độ sáng phù hợp (trong nhà thường 700–1500 nits), chống chói, góc nhìn rộng; đảm bảo nguồn điện & dự phòng; lắp khung chắc chắn, thông gió cho màn hình; tuân thủ nội dung & giờ phát theo quy định TTTM; có hợp đồng bảo trì, SLA cho phần cứng & phần mềm. |
Quảng cáo thang cuốn tại các TTTM Miền Bắc – Miền Trung – Miền Nam
Miền Bắc – Trung tâm kinh tế và chính trị cả nước
Miền Bắc, đặc biệt là Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, là nơi tập trung đông dân cư, có sức mua cao và hành vi tiêu dùng hiện đại. Hệ thống trung tâm thương mại như Vincom, Aeon Mall, Lotte trở thành điểm đến quen thuộc của người dân cho nhu cầu mua sắm, giải trí và ẩm thực. Quảng cáo thang cuốn tại đây mang lại lợi thế lớn cho doanh nghiệp trong việc tạo dựng hình ảnh chuyên nghiệp và gia tăng độ nhận diện thương hiệu.
Không chỉ dừng lại ở nhóm khách hàng nội địa, khu vực này còn thu hút lượng lớn khách du lịch và chuyên gia nước ngoài, tạo ra một tệp khách hàng đa dạng, phù hợp cho những thương hiệu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh, công nghệ, tài chính, và thời trang.
Miền Trung – Điểm đến du lịch và tiêu dùng sôi động
Miền Trung nổi bật với các thành phố như Đà Nẵng, Nha Trang, Huế – vốn là những trung tâm du lịch và mua sắm thu hút hàng triệu lượt khách mỗi năm. Quảng cáo thang cuốn tại các TTTM ở khu vực này giúp doanh nghiệp kết nối cả hai nhóm khách hàng chính: người dân địa phương với nhu cầu mua sắm hằng ngày và khách du lịch trong – ngoài nước với khả năng chi tiêu cao.
Đặc biệt, tại những khu vực tập trung khách quốc tế, quảng cáo mang đến cơ hội đưa thương hiệu Việt vươn tầm toàn cầu, khi thông điệp được tiếp cận rộng rãi và dễ ghi nhớ. Với đặc điểm nhộn nhịp, giàu tính trải nghiệm, quảng cáo tại Miền Trung phù hợp cho các ngành hàng ẩm thực, thời trang, giải trí và bất động sản nghỉ dưỡng.
Miền Nam – Thị trường năng động và tiềm năng nhất cả nước
Miền Nam, đặc biệt là TP. Hồ Chí Minh, được xem là “thủ phủ” tiêu dùng, nơi tập trung hàng loạt TTTM lớn như Vincom, Aeon Mall, Crescent Mall, SC VivoCity. Đây là thị trường có mật độ trung tâm thương mại dày đặc nhất Việt Nam, mang đến cơ hội phủ sóng thương hiệu nhanh chóng và rộng khắp.
Khách hàng tại miền Nam đa dạng, từ giới trẻ năng động, dân văn phòng đến các gia đình hiện đại. Điều này giúp quảng cáo thang cuốn trở thành kênh tiếp cận hiệu quả, không giới hạn độ tuổi hay ngành hàng. Với đặc trưng là thị trường tiêu dùng sôi động, Miền Nam là “mảnh đất vàng” cho các thương hiệu muốn tăng tốc nhận diện, khẳng định vị thế và bứt phá doanh số.
Lợi ích khi đầu tư quảng cáo thang cuốn tại TTTM
Tiếp cận khách hàng đúng bối cảnh
Quảng cáo thang cuốn tại TTTM có lợi thế đặc biệt là đúng thời điểm và đúng tâm thế của khách hàng. Khi khách hàng di chuyển bằng thang cuốn, họ thường đang trong hành trình mua sắm, thư giãn hoặc giải trí. Đây là trạng thái tâm lý cởi mở, dễ tiếp nhận thông tin và cũng là lúc họ có xu hướng chi tiêu cao. Việc xuất hiện ngay tại bối cảnh này giúp quảng cáo tác động trực tiếp đến quyết định mua hàng, gia tăng khả năng chuyển đổi từ nhận diện sang hành động tiêu dùng.
Ngoài ra, thang cuốn thường nằm tại khu vực trung tâm, kết nối các tầng quan trọng như siêu thị, rạp chiếu phim, khu ẩm thực, khu mua sắm thời trang. Nhờ vậy, thương hiệu có thể tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng, từ giới trẻ, gia đình đến nhân viên văn phòng.
Tăng độ ghi nhớ thương hiệu
Một trong những ưu điểm vượt trội của quảng cáo thang cuốn là tần suất lặp lại cao. Khách hàng thường xuyên di chuyển nhiều lần trong suốt hành trình mua sắm – từ vào TTTM, lên khu vui chơi, xuống siêu thị, qua lại giữa các tầng. Mỗi lần di chuyển là một lần họ tiếp xúc với quảng cáo.
Sự lặp đi lặp lại tự nhiên này giúp thông điệp quảng cáo dễ dàng in sâu trong tâm trí khách hàng. Không giống quảng cáo ngoài trời chỉ thoáng qua vài giây, quảng cáo tại thang cuốn tạo ra “khoảng thời gian vàng” từ 20–40 giây, đủ để họ quan sát, đọc, ghi nhớ thông điệp và hình ảnh thương hiệu. Đây chính là lợi thế giúp doanh nghiệp xây dựng nhận diện lâu dài, bền vững.
Chi phí hợp lý – Hiệu quả cao
So với các hình thức quảng cáo ngoài trời quy mô lớn như billboard hoặc màn hình LED khổ lớn, quảng cáo thang cuốn có chi phí triển khai hợp lý hơn, nhưng hiệu quả hiển thị và độ phủ sóng lại không hề kém cạnh. Điều này khiến nó trở thành giải pháp tối ưu cho cả doanh nghiệp lớn lẫn vừa và nhỏ.
Với các doanh nghiệp đang muốn gia tăng nhận diện thương hiệu mà không tốn quá nhiều ngân sách, quảng cáo thang cuốn tại TTTM là lựa chọn khôn ngoan. Thang cuốn vốn vận hành liên tục, lượng khách hàng ổn định và dồi dào, đảm bảo hiệu quả 24/7 mà không phát sinh thêm chi phí phụ trợ. Đây là kênh đầu tư bền vững, mang lại lợi ích cả về hình ảnh lẫn doanh số trong dài hạn.
ILink Media – Đơn vị triển khai quảng cáo thang cuốn TTTM uy tín trên toàn quốc
ILink Media là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực OOH Advertising, cung cấp giải pháp quảng cáo thang cuốn tại các TTTM trên toàn quốc.
- Dịch vụ trọn gói: từ khảo sát, thiết kế, thi công đến vận hành.
- Mạng lưới rộng khắp: phủ sóng Miền Bắc, Miền Trung, Miền Nam.
- Kinh nghiệm đa ngành: triển khai thành công cho nhiều thương hiệu lớn trong lĩnh vực tiêu dùng, thời trang, công nghệ, bất động sản.
- Tối ưu chi phí: cam kết đưa ra giải pháp phù hợp với ngân sách, nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông.
ILink Media đã triển khai thành công hàng trăm dự án quảng cáo thang cuốn cho các thương hiệu lớn trong nhiều lĩnh vực: tiêu dùng nhanh (FMCG), thời trang, công nghệ, bất động sản, tài chính. Sự đa dạng ngành nghề này chứng minh khả năng hiểu rõ đặc thù từng thị trường và đưa ra chiến lược quảng cáo phù hợp.
Việc liên tục đồng hành cùng các nhãn hàng lớn giúp ILink Media trở thành đối tác tin cậy, mang đến cho khách hàng sự yên tâm tuyệt đối khi lựa chọn dịch vụ.
Một trong những điểm mạnh được nhiều doanh nghiệp đánh giá cao ở ILink Media là khả năng tối ưu chi phí. Dựa trên nhu cầu và ngân sách cụ thể, ILink Media luôn đưa ra giải pháp quảng cáo linh hoạt, tiết kiệm nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông tối đa.
